追風土味的背后

2020年08月 10日 10:08 | 來源: 揚州晚報-揚州網 | 揚州網官方微博

四川大學、上海交大等高校的“土味”招生宣傳視頻,被網友熱捧。雖然只是網友模仿上世紀90年代電視購物的戲謔之作,但高校官方對這樣的創作非常寬容,甚至主動轉發。這個招生季,一時間滿屏皆是“土味”招生宣傳:有模仿電視購物片的,有模仿某翔技校宣傳片的,有模仿街頭小廣告畫風的,土味不絕,令人噴飯。

一邊是講品位有格調的高等學府,一邊是土味俗氣的廣告手段,二者的極端差異性,構成了幽默感,也是造成現象級傳播的主要原因。這樣的傳播效果,無疑是大大有助于招生宣傳的。不過,知名高校一般尚能自持身段,對網友的創作,僅僅寬容一笑,最多順手轉發而已。而更多的普通院校,早已按捺不住,親自下場做“土味”了——比起在審美上引起眾人驚嘆追捧的難度,逐丑式的模仿,還是非常容易的。

高校招生宣傳,有意無意追風“土味”,當然有宣傳效果的考慮,也有對網絡戲謔的一種寬容、歡迎的態度。但,透過戲謔來看,不管是創作者,還是傳播者,大家都對購物片、小廣告的判斷保持了基本一致:這是土味的、俗氣的,某種程度上令人生厭的。

由此,想到另一個問題,既然大家有這樣的判斷,那么大紅大綠、滿眼金光、高亮度高飽和的審美認同因何而來,又因何而傳。其實,含蓄溫婉、樸素雋永的審美被強對比、強刺激逐漸侵蝕、替代,這并非是孤立現象。飲食,最火的是猛烈刺激感官的麻辣、燒烤;看書,必須是“爽文”;看視頻,10秒內沒有爆點,立馬滑到下一個。

所幸,當下用戶眾多,并不代表未來的風向。把樸素認為淺顯,把華麗當作豐富,只是因為供給不足,營養不夠,裝到籃子里都是菜,稍微顯眼一些的,自然更被看重。供給充分了,選擇多了,時間充分了,匆匆的步伐也會駐足,也會停一下、想一下,也會慢慢認知到簡單粗暴的感官刺激,不能帶來長久的審美享受、感悟。

大洋


責任編輯:進展

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